Desde o primeiro dia de emissão – em setembro 1998 - a SPORT TV procurou adequar a sua conduta, programática e de comportamento, ao estatuto Premium que, por definição, justificou a sua existência. Numa área de negócio tão emocional como é o desporto e o futebol em particular, manteve sempre a equidistância. Só assim se explica uma longevidade já com mais de duas décadas e um passado sem mácula do ponto de vista ético e moral. Uma caminhada de 21 anos feita de pioneirismo, inovação, credibilidade e criatividade. Traços de identidade revelados no trajeto daquele que é, sem dúvida, o canal de desporto de referência em Portugal e um dos melhores da Europa.

O desporto circula-lhe nas veias com um raro nível de pureza e os 21 anos de vida deram-
-lhe um domínio de palco incomparável. Estes dois predicados mantêm a SPORT TV como a insígnia mais importante no panorama da oferta desportiva audiovisual em Portugal. Os principais eventos do desporto nacional e mundial continuam nas grelhas dos seus cinco canais. Não apenas no futebol – desde logo com as Ligas NOS, Inglesa, Italiana e Alemã, as taças da Liga e de Portugal –, mas também com a NBA, a ATP Tour de ténis, o Moto GP, o Mundial de Rugby, entre outras competições emblemáticas.

O capítulo dos conteúdos merece um parágrafo especial dedicado às seleções de futebol e em particular à Seleção Nacional. Respeitando uma tradição desde os primórdios do canal, a SPORT TV transmitiu, em 2019, a primeira edição da UEFA Nations League e acompanhou intensivamente os UEFA European Qualifiers. A cereja no topo do bolo aconteceu com a aquisição da totalidade dos direitos do UEFA Euro 2020. A mais de um ano de distância, o canal de desporto garantiu a transmissão do torneio no qual a Seleção Nacional é campeã em título.

A SPORT TV+, nascida em agosto de 2016, mantém-se como o principal veículo de promoção dos conteúdos Premium. Em sinal aberto, a estação de informação desportiva consolidou as audiências num nível surpreendente, confirmando a credibilidade e excelência da informação SPORT TV. O canal trouxe inovação e criatividade nos conteúdos, sabendo sempre administrar a própria linguagem de uma forma construtiva no sentido de enobrecer o desporto.

“O cliente tem sempre razão” é uma máxima antiga, porém mais atual do que nunca. Por isso, a SPORT TV decidiu levá-la à letra. Não basta ter o melhor produto, a melhor programação, os melhores eventos. É imperativo ir ao encontro dos desejos de quem “paga para ver”. Um conjunto de iniciativas levadas a cabo nos últimos meses, reforçaram um propósito claro do canal de desporto: o cliente está, mais do que nunca, no centro das atenções. Por exemplo, a SPORT TV fez recentemente um esforço substantivo para migrar o parque de subscritores para o HD, por forma a proporcionar a melhor experiência de visionamento. Outra inovação prendeu-se com a criação de bundles comerciais com outros players do mercado, para desta forma possibilitar a sinergia de preços.

Em 2018, a SPORT TV, através de uma equipa multidisciplinar, formou a sua própria Área Criativa com o propósito de promover os conteúdos dos vários canais e a estratégia de marketing da estação. Filmes flutuando entre as linguagens de autopromoção e publicitárias vieram revolucionar a forma de comunicar desporto na televisão portuguesa. Inovadoras, criativas e corajosas, as campanhas da SPORT TV tocam de forma inteligente em assuntos até aqui considerados tabus, como a rivalidade entre os clubes, a concorrência ou até o preço do serviço. Slogans como “SPORT TV - Vale o Bilhete” (relacionado com o preço) ou “SPORT TV - Insubstituível” (em resposta ao aparecimento da concorrência) marcaram a estratégia de comunicação da empresa. Ficaram célebres campanhas como a da Liga Europa (que colocou o troféu da competição no telhado do edifício da SPORT TV), a de promoção à SPORT TV+

(com os melhores atletas portugueses a trabalharem em televisão) ou ainda a de arranque da Liga NOS (com uma magnífica interpretação do ator Ricardo Carriço). Esta estratégia de comunicação mereceu aplausos e troféus no primeiro concurso a que a SPORT TV se submeteu na área de autopromoção (Meios & Publicidade), com 10 prémios conquistados e a presença na shortlist do Grande Prémio.

A nova aplicação da SPORT TV representa uma das apostas mais fortes do canal rumo ao futuro. A Marca criou um ecossistema digital 360 de excelência, totalmente integrado entre antena e web, que permitirá experiências únicas aos utilizadores. Pela primeira vez, a SPORT TV disponibiliza conteúdos near live em ambiente digital. Uma marca de inovação e pioneirismo que está no ADN da estação: foi o primeiro canal de desporto em Portugal com emissões codificadas (1998); o primeiro a transmitir um evento produzido em HD (2008); o primeiro a emitir no formato 16:9 (2011); o primeiro host broadcaster em Portugal de uma final da Liga dos Campeões (2014) e o primeiro a transmitir um evento desportivo, em direto, com a tecnologia 4K (ultra HD). No novo HUB da SPORT TV também foi instalado um enorme "retrovisor" que permitirá a visualização de conteúdos do canal. São mais de duas décadas de acervo precioso, milhares de horas de emissão onde é possível ter acesso a conteúdos históricos de diversas modalidades e a grandes reportagens da SPORT TV, muitas delas premiadas. Logo nos primeiros meses, a nova App teve 100.000 downloads, registando cerca de 1000 avaliações na Apple Store com uma média de 4,3.