Premium é palavra sagrada para a SPORT TV, desde o primeiro momento. A Marca é Premium no Pioneirismo, na Inovação e na Criatividade.

Num mercado movido pelas emoções, outro requisito Premium presente no seu DNA é a Isenção. A SPORT TV renunciou com arte, em todos os momentos, à entrada na típica montanha russa onde o choro pode suceder ao riso em segundos. A independência é, para a Marca, inegociável. É desta forma que a SPORT TV pretende continuar a jogar este jogo: captando as emoções sempre com lentes racionais. Só com esta carteira de valores conseguiu resistir mais de duas décadas no mercado, conservando o título de melhor canal de desporto em Portugal e um dos melhores do Mundo.

Apesar de um espectro concorrencial cada vez mais intenso, a SPORT TV mantém os principais eventos do desporto nacional e mundial nas grelhas dos seus cinco canais. Não apenas de futebol – desde logo com a Liga Portugal BWIN (jóia da coroa), a Liga Inglesa, a Liga Italiana ou a Liga Europa –, mas também com a NBA, a ATP Tour de Ténis, o Moto GP, entre outras competições emblemáticas do mundo desportivo.

A oferta coloca a Marca muito distante da concorrência, como o canal de desporto mais importante do panorama desportivo em Portugal.

A SPORT TV+, agora com cinco anos de vida, solidificou a sua posição entre os canais abertos no cabo. Programas como o Bar SPORT TV, Titulares, Aposta Tripla ou Grande Jornada – presentes na grelha do canal desde os primórdios -, ganharam um estatuto icónico junto dos telespectadores que gostam verdadeiramente de desporto. Porém, a veia inovadora que sempre a acompanhou, voltou a revelar-se com a criação de conteúdos nunca vistos na televisão portuguesa.

Em dois anos tão difíceis, atravessados pela pandemia da COVID-19, a SPORT TV trilhou caminhos novos, com novos formatos: foi o caso do Gaming News, o primeiro magazine dedicado a notícias do universo dos jogos virtuais; ou o TPC, o programa que não deixou ninguém quieto durante o período de confinamento, fornecendo diariamente dicas de atividade física.

A Marca olha o futuro com a garantia de um auto inconformismo permanente e o desejo de que cada espectador sinta por si, todos os dias, um acréscimo de estima. Nessa medida, preparou formatos inovadores - editoriais e de entretenimento -, que têm a capacidade de continuar a conservar a juventude dos seus 23 anos.

Ao balanço de uma pandemia violenta, que tocou a tudo e a todos, acabou por deixar a Marca orgulhosa. Após uma fase inicial – em que o vírus entrou nas contas do canal, obrigando à suspensão da faturação durante dois meses -, a retoma surgiu aos poucos e a SPORT TV regressou ainda mais forte. A realidade não inverteu a curva de crescimento que já se vinha evidenciando e confirmou-se, inequivocamente, a preferência pela “nova SPORT TV”, construída nos últimos meses. Prova maior que o caminho trilhado para ir ao encontro de quem “paga para ver”, é o mais correto.

A SPORT TV reforçou também o combate sem tréguas a um outro “vírus”, bem mais antigo: a “pirataria”. Ao defender, com unhas e dentes, a autenticidade da Marca, está a defender aqueles que valorizam os seus conteúdos através do pagamento da assinatura – os seus clientes.

A SPORT TV musculou ainda mais a sua comunicação, com campanhas que mostram um casamento perfeito entre a criatividade e a desmaterialização do preço. O “value for Money” figura de forma explícita e escancarada nas campanhas mais estratégicas da SPORT TV. No arranque da época desportiva 2020/21, a Marca mexeu no preço, passando este a 19,99€, através de uma campanha protagonizada por Rui Unas. Um ano mais tarde, foi a vez de António Raminhos, e respetiva família, darem a cara por uma nova campanha de preço, com uma oferta de “pay per time” (cinco dias) por 14,99€.

Na antena dos canais ou nas redes socais, a SPORT TV inovou a forma de comunicar. Mais assertividade, humor inteligente, criatividade e uma forma diferente de olhar para o deporto são predicados que fizeram aumentar de forma exponencial o nível de satisfação dos clientes da estação e provocar um outro olhar na forma como é vista de fora.

O Departamento Criativo da SPORT TV voltou a produzir mais de 50 filmes e alguns destes trabalhos foram a escrutínio dos especialistas e ganharam galardões: oito prémios de Autopromoção e Criatividade nos Prémios Meios & Publicidade e uma presença na shortlist do prestigiado festival internacional Promax.

A principal vantagem competitiva da SPORT TV será sempre o seu conteúdo – o jogo real que chega a casa dos assinantes. Contudo, nos últimos tempos, a componente virtual conquistou muito terreno como coadjuvante nesta história. O seu site, as redes sociais e a nova App são hoje pilares fundamentais para a Marca, responsáveis por uma parte substancial da sua comunicação com o público.

A recém-criada aplicação da SPORT TV ganhou novos predicados e posicionou-se numa esfera de influência decisiva para a estratégia da Empresa. Com o seu ecossistema digital 360o de excelência, totalmente integrado entre antena e web, a Marca oferece experiências únicas aos seus utilizadores. O melhor indicador para avaliar os méritos desta estratégia vem com os números: a App SPORT TV chegou, e já ultrapassou, um milhão de utilizadores.

As redes sociais também registaram um crescimento exponencial de seguidores, sem paralelo na história do Canal: perto de 430 mil no Instagram, cerca de meio milhão no Twitter e quase de 1,1 milhões no Facebook.

Finalmente, é preciso sublinhar outra enorme vantagem competitiva da SPORT TV: a sua irrepreensível equipa de profissionais, a todos os níveis.