Numa conjuntura pandémica inédita, os valores da NOVA SBE – particularmente os de Impacto, Abertura ao Mundo e Conectividade –, motivaram a ideia de apoiar a comunidade para lidar com os muitos desafios que o contexto apresentava às organizações privadas, públicas e à sociedade civil.

Apresentando-se não só como uma instituição de ensino com uma forte base científica, mas também como um hub agregador de uma comunidade capaz de mobilizar recursos para ações com impacto, a NOVA SBE viu o seu contributo como essencial em tempos de grande incerteza e disrupção da vida pessoal e profissional de todos, lutando contra um inimigo invisível e silencioso.

Em 2020, a NOVA SBE lançou a iniciativa “We all have a role to play“, que uniu especialistas, das mais variadas áreas, à sociedade civil, com o intuito de promover boas práticas e fomentar mudanças duradouras e sustentáveis junto de empresas e da comunidade, lutando contra o impacto negativo da pandemia da COVID-19.

A iniciativa traduziu-se na disponibilização de vários conteúdos de interesse gratuitos, nomeadamente artigos de opinião e webinars, conduzidos por professores, alunos, staff e parceiros da NOVA SBE, sobre temas de grande interesse e que promoviam a superação dos desafios do contexto pandémico – desde a gestão de stress individual ou de equipas à distância, até à neurociência e ao desempenho. Para além destes webinares e conferências, a NOVA SBE criou uma equipa de resposta composta por alunos voluntários para ajudar as pequenas e médias empresas do Concelho de Cascais e criou um Bootcamp, que juntou alunos, colaboradores e organizações sociais para a criação de soluções que permitissem às organizações responder de forma rápida ao impacto negativo da COVID-19.

Na plataforma, foram anunciados também projetos de investigação desenvolvidos pelos seus Centros de Conhecimento e a sua rede Alumni também contribuiu com o seu “role to play”. Foi ainda criado um espaço dedicado a colecionar outras iniciativas da comunidade, com vista a obter informação a sua divulgação, na plataforma e nas redes sociais, originando o movimento #roletoplay, que desafiou os membros da comunidade a partilharem ideias, soluções, ou iniciativas que pudessem ser apoiadas pela comunidade.

A NOVA SBE destacou-se como a primeira instituição de ensino a lançar uma campanha de impacto no contexto pandémico, e os factos falam por si: criação de webinars diários, agregadores de um público recorrente e fiel, num total de 52 webinars, 49 deles em formato live; sete conferências “E agora?” online e mesas redondas; mobilização de 82 docentes e especialistas convidados, bem como oradores e moderadores das sessões; mais de 230 perguntas do público respondidas ao vivo; 64.373 visitas à plataforma “We all have a role to play”; 89 países impactados por esta plataforma; mais de 16.000 registos no Zoom Webinar; mais de 26.000 visualizações das gravações no YouTube e 452 publicações no Instagram com o hashtag #roletoplay.

“We all have a role to play” marcou o mote da campanha que convidou todos os membros da comunidade a promoverem boas práticas e a apoiarem pessoas e organizações a lidarem com os novos desafios. Enquanto Marca, a NOVA SBE ambiciona que esta se torne a sua assinatura de impacto. Um caminho de posicionamento e referência no contributo para a Agenda 2030, através de uma integração holística da sua atividade core (investigação e educação, e parcerias), para uma transformação social eficaz das organizações, e das suas próprias operações nas esferas ambiental, social e de governança, liderando pelo exemplo naquele que pode ser o desempenho de uma faculdade para o desenvolvimento sustentável.

No futuro, a NOVA SBE ambiciona ser a Marca que celebra e certifica boas práticas desenvolvidas e implementadas pelas demais partes interessadas e forças da sociedade, aliada a uma forte estratégia de comunicação, para que potencialmente todos os cidadãos se sintam atraídos a fazerem mais e a descobrirem o seu próprio “Role to play”. Um “Role to play” que pode ser em qualquer área ou profissão, que não tem género ou nacionalidade. É de cada um, potenciado pela visão de um futuro melhor e mais sustentável. Os principais objetivos desta campanha foram aumentar a notoriedade e reforçar a imagem da NOVA SBE; gerar engagement com a comunidade; promover goodwill; e criar valor para a sociedade.

E porque a pandemia veio ampliar a pertinência dos Desafios Globais e o nível de urgência que exigem, a NOVA SBE decidiu ampliar o seu compromisso, não apenas aos impactos da pandemia, mas a toda a Agenda dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), definidos pelas Nações Unidas. Assim, a Marca “We all have a role to play”dá vida à plataforma digital "Nova SBE Role to Play", que disponibiliza gratuitamente centenas de artigos académicos e científicos produzidos pelos Professores da NOVA SBE, em parceria com as demais redes universitárias a nível internacional. Dentro desta, existe ainda o espaço "Nova SBE Role to Play - Get Involved" que agrega todas as atividades relacionadas com pelo menos um dos ODS, sendo aberta à participação de toda a comunidade de alunos, professores e colaboradores.

Os prémios e distinções que a NOVA SBE tem recebido são uma prova irrefutável da excelência do trabalho que tem realizado ao longo do tempo. Dois exemplos são o Prémio Marketeer, na categoria Universidades e Estabelecimentos de Ensino, edições 2020 e 2021, e o Prémio Meios e Publicidade de Marketing 2020, Bronze, na categoria Ciência e Educação.

Nos Rankings Financial Times, destacou-se como: 23º Mestrado Internacional em Gestão Mundialmente; 14º Mestrado internacional em Finanças Mundialmente; 26ª Escola de Gestão na Europa; Top 50 Formação de Executivos Mundialmente; 24º Melhor na Europa - The Lisbon MBA. Nos Rankings Eduniversal, alcançou 5 Palms/Universal Business School e o 3º Mestrado em Economia na Europa, destacando-se ainda com a Triple Crown Accreditation - EQUIS; AMBA e AACSB.