Com o propósito de criar vidas mais ricas para os animais de companhia e para as pessoas que os amam, a PURINA assume um conjunto de compromissos. Para além do avanço da nutrição animal, fornece suporte ao longo de toda a vida dos cães e dos gatos, reforçando ainda mais a ligação única entre tutores e animais de companhia. Os compromissos PURINA (lançados em 2016 e renovados em 2022) focam-se em seis áreas: inovar a nutrição e a origem dos ingredientes, adotando práticas regenerativas; promover a adoção responsável de animais de companhia; ajudar e educar adultos e crianças tutores; ajudar a melhorar a saúde e o bem-estar de pessoas em situações vulneráveis; trabalhar para um futuro sem desperdício; e apoiar a regeneração dos ecossistemas do solo e dos oceanos.

A PURINA amplifica também os benefícios da relação entre os animais de companhia e as pessoas, contribuindo ativamente para uma sociedade cada vez mais pet-friendly. A Marca promove a presença de animais no trabalho, através do projeto Purina Pets At Work; divulga locais onde os animais são bem-vindos, através da plataforma petswelcome.pt; e promove programas de educação de futuros tutores, com o programa Purina Petschool. Estas são algumas das estratégias da Marca para a promoção de uma sociedade mais amiga dos animais, onde “JuntosEstamosMelhor!”.

A PURINA acredita que uma nutrição de elevada qualidade e cientificamente comprovada é essencial para o bem-estar dos animais de companhia, fornecendo soluções nutricionais que ajudam cães e gatos a usufruir de vidas mais longas, felizes e saudáveis.

No entanto, apesar da nutrição estar no centro da sua atuação, vai muito mais longe, comprometida em fazer mais pelos animais de companhia, pelas famílias e pelo planeta, com um impacto positivo real na sociedade.

A PURINA acredita que todos os animais merecem uma família e bons cuidados e, por isso, promove a adoção através de parcerias. Em Portugal, o seu principal parceiro nesta missão é a Animalife.

Como parte do seu trabalho contínuo nas comunidades, a PURINA reconhece as consequências da vulnerabilidade. Através da sua investigação nesta área, testemunha o poder da relação entre os animais de companhia e as pessoas em situações vulneráveis, preocupando-se, assim, em promover projetos que permitam amplificar o seu impacto. Em Portugal, apoia a Kokua, que trabalha a autonomia e o bem-estar de pessoas com diversidade física, intelectual, orgânica, emocional ou psicológica e dos seus familiares, através de Cães de Ajuda Social; e a Pata de Açúcar, que resgata cães de abrigos e os treina para se tornarem Cães de Alerta Médico, que ajudam a melhorar a qualidade de vida das pessoas com diabetes.​

A Marca está ainda comprometida em reduzir a sua pegada ambiental, adotando práticas de agricultura regenerativa para os cereais e proteínas vegetais utilizados nos seus produtos, ambicionando reverter a tendência de queda da saúde do solo e ajudar a reduzir as suas emissões gerais de carbono. Para alcançar o Net Zero e apoiar a interrupção da perda de biodiversidade, está a acelerar a sua jornada de regeneração nos alimentos para animais de companhia e a promover mudanças positivas, através da colaboração com os seus parceiros, ao longo de toda a cadeia de fornecimento.

Estima-se que em Portugal 45% dos lares tenham animais de companhia, existindo cerca de 1,7 milhões de cães e cerca de 1 milhão de gatos (fonte: Estudo GFK). Com a crescente preocupação com a saúde e o bem-estar dos animais, assiste-se ao crescimento de dietas alimentares personalizadas e adaptadas às características do animal (porte, peso, saúde, etc.). Assiste-se ainda a uma maior procura de uma alimentação mais saudável, nomeadamente através das tendências de mix feeding (combinar alimentação seca, húmida e snacks) e de alimentos de maior valor nutricional (Alta Nutrição). A procura por novas ideologias alimentares continua o seu desenvolvimento na categoria, através da procura de alimentos e ingredientes de origem natural e/ou com menor impacto ambiental. Por outro lado, tal como para as pessoas, os suplementos são também uma tendência global, já que permitem personalizar a nutrição com benefícios específicos.

Ao longo de 2022, a categoria de Pet Food registou uma dinâmica de mercado bastante positiva e resiliente, acelerando, de forma relevante, o crescimento face ao ano anterior e ganhando cada vez mais relevância no universo FMCG: passou de 12.º para 7.º lugar (fonte: Nielsen).

A PURINA foi o fabricante que mais contribuiu para o crescimento da categoria com +15%, sendo responsável por 37% do valor incremental de vendas no mercado de Retalho, dando consistência à sua liderança e atingindo uma quota de 38,1 (Fonte: Nielsen INA, ano móvel semana 52 2022). Em 2023, a PURINA estima que o mercado de Pet Food em Portugal cresça 10%, para um valor próximo dos 630 milhões de euros.

A PURINA tem historicamente mantido uma relação próxima com os pet lovers portugueses, através de uma forte comunicação e presença nos diversos pontos de contacto. A Marca está presente nos meios mais tradicionais – como televisão e media digital-, na construção de comunidades muito envolvidas nas redes sociais, através da participação ativa em eventos de consumidor e nos diferentes canais de prescrição e de venda.

Em todas as suas comunicações, parcerias e ativações, a PURINA garante o contributo para uma sociedade mais pet-friendly. O conceito #JuntosEstamosMelhor está sempre na base da sua comunicação, a acompanhar imagens de interação entre pessoas e animais de companhia, em dinâmicas de ativação ou nos prémios atribuídos em passatempos.

Adicionalmente, através do slogan “Cuidamos Aqui (Nutrição) e Aqui (Animais, Pessoas e Planeta)” a PURINA comunica como promove um impacto positivo real na sociedade. Esta mensagem é passada consistentemente em diferentes momentos, e associada a diversas criatividades, demonstrando os diferentes compromissos e áreas de atuação da Marca para contribuir para um mundo melhor. São exemplos disso as recentes campanhas de Adoção, Cuidamos do seu Mundo ou Parcerias com diversas associações.

O portefólio de Marcas da PURINA influencia milhões de vidas, todos os dias, oferecendo uma ampla gama de soluções nutricionais que permite que todos os cães e gatos tenham acesso a uma nutrição completa e equilibrada.

Deste portefólio fazem parte Marcas fortes e valorizadas pelos consumidores, como Pro Plan, Purina One, Gourmet, Felix, Friskies, Dentalife, Adventuros, Dog Chow e Cat Chow. Algumas destas Marcas são líderes nos respetivos segmentos e foram já distinguidas com diversos prémios. Em 2023, a PURINA foi distinguida como a Marca com melhor reputação na área de PetFood (RepScore 2023, OnStrategy).

A paixão da PURINA pelos animais de companhia e pelas pessoas que os amam impulsiona o seu compromisso de se tornar a empresa europeia de cuidados de animais de companhia de maior confiança, e com um impacto positivo na vida dos animais de companhia, das pessoas
e do planeta.