As Marcas Superbrands são distinguidas através de um estudo independente e, onde é pedido a um painel de consumidores representativos da demografia da população portuguesa, que indique, em espontâneo, Marcas segundo várias dimensões: reconhecimento, confiança, relação, história, bem como outros elementos que fazem com que as Marcas apuradas sejam consideradas de Excelência.
Posto isto, estas Marcas são ainda sujeitas a uma avaliação objetiva e imparcial do Conselho Superbrands.
Uma das vantagens de serem distinguidas como Superbrands é a utilização do Selo, um dos aspectos mais reconhecidos junto dos consumidores como forma de envolvência e de confiança.
Estudos comprovam que 90% dos consumidores estão mais inclinados a comprar uma marca associada ao selo Superbrands, pois reconhecem como Marca de confiança e cerca de 92% recomendaria a Marca a amigos ou conhecidos.